Сайты и посадочные страницы, заточенные под заказы.

Конверсия сайта — одно из двух чисел, которые принадлежат вам: цену клика задаёт рынок, а долю посетителей, которые о чём-то просят, задаёте вы. И она умножается насквозь: максимум за клик равен максимуму за заявку, умноженному на эту долю, — то есть сайт, конвертящий вдвое хуже предполагаемого, вдвое режет вашу возможную ставку сразу во всех каналах.

Поэтому мы относимся к сайту как к входному числу экономики, а не как к дизайн-проекту. Сравнение, которое закрывает большинство споров, стоит один вечер: разберите трёх конкурентов по пунктам. Есть заказ обратного звонка? Цены или хотя бы диапазоны? Фотографии реальных работ, а не сток? А когда пробел найден, возражение обычно операционное: мы не можем добавить чат, некому в нём сидеть. Значит, это не чат, а форма, которая выглядит как чат: посетитель оставляет сообщение, вы перезваниваете в течение часа. Почти у каждого «мы не можем из-за того, как мы работаем» есть версия, которая всё равно захватывает контакт.

Лендинг и страница услуги — тоже разные задачи. У рекламного лендинга один интент и одно действие; страница услуги обязана одновременно ранжироваться, отвечать и конвертировать. Сделать одно, когда нужно было другое, — частая и дорогая подмена.

Каждый сайт, который мы делаем, выходит с уже подключённой аналитикой, потому что сайт, не способный сказать, какая страница дала звонок, — это буклет с формой. Звонки, формы и источник, который за каждый из них заплатил, пишутся с первого дня, а не добавляются потом, когда первые три месяца данных уже потеряны. Это и самый дешёвый момент: разметить страницы на этапе сборки не стоит ничего сверху, а разметить после — значит пройти заново по всем шаблонам.