Google Ads для кровельных компаний.

Что специфично для этой ниши

Google Ads работает в Кровельные работы по-своему.

Клики в кровле — одни из самых дорогих в home services, поэтому платный поиск работает только когда дорогой клик можно привязать к качеству сметы и марже проекта. Штормовые всплески и интент «страховка vs розница» делают ставки и бюджет подвижной мишенью.

В штормовой модели клик никогда не становится заявкой — заявкой становится крыльцо, — поэтому для самой важной кампании стоимость заявки не определена. Её задача — поднять конверсию бригад, которые стучатся в двери: после серьёзного шторма по одной улице за неделю проходят три-четыре кровельщика, и домовладелец выбирает того, о ком уже слышал. Измеряйте единственным работающим способом: два соседних ZIP-кода, один шторм, одна бригада, в одном кампания есть, в другом нет.

Средний чек

~$15 000 при марже около 15% — самый низкий процент в home services и при этом один из самых высоких потолков на клиента

Сезонность

Определяется штормами, а не календарём; сложное — это затишье между ними

Лучшие каналы

Охват по пострадавшим ZIP-кодам, поиск под плановые работы, LSA где позволяет лицензирование

Что ищут клиенты

«ремонт кровли после града», «стоимость замены крыши», «покрывает ли страховая замену крыши»